Les nano influenceurs sont de plus en plus prisés par les marques. En effet, les entreprises investissent davantage dans les leaders d’opinion qui ont des audiences moins importantes, mais avec un bon taux d’engagement. De plus, les nano influenceurs sont avant tout des personnes qui partagent leurs centres d’intérêts sur les réseaux sociaux en guise de passe-temps. Ils n’ont pas pour objectif principal de multiplier leurs partenariats. Du fait de leur authenticité et de la relation de confiance qu’ils entretiennent avec leur communauté, ils ont un grand potentiel pour les marques.
Nous sommes une société de marketing spécialisée dans la mise en relation d’entreprises avec des nano-influenceurs. Nous aidons les entreprises de toutes tailles à élaborer des plans de marketing d’influence et à utiliser le potentiel de nos influenceurs partenaires.
Nous avons plus de 10 ans d’expérience dans la mise en relation de marques avec des influenceur, notamment dans le domaine parental.
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Les influenceurs sur les médias sociaux sont divisés en 3 catégories :
Les macro-influenceurs
Les micro-influenceurs
Les nano-influenceurs.
Les macro-influenceurs sont suivis par plus de 100 000 personnes. Quant aux micro-influenceurs, ils ont une communauté de 5 000 à 100 000 abonnés. Les nano-influenceurs possèdent moins de 5 000 followers. Ils recommandent des produits et des services à leur audience au quotidien. Leurs abonnés leur font confiance et sont très engagés. C’est ce qui constitue leur force principale.
En réalité, les nano-influenceurs sont des consommateurs ordinaires qui aiment partager leurs avis sur les médias sociaux. Ils sont aussi présents sur les blogs, les forums et les autres plateformes. Lorsqu’ils présentent un produit à leur communauté, ils ont une grande crédibilité. De plus, leur taux d’engagement est élevé, ce qui profite aux entreprises. Ils peuvent donc contribuer aux bénéfices des marques.
Un nano-influenceur joue plusieurs rôles dans la stratégie publicitaire d’une entreprise :
Il promeut les produits et services d’une entreprise : il s’est constitué une base de followers engagés qui lui font confiance ;
Il partage des produits qualitatifs : il présente uniquement des produits qu’il a testés et appréciés à ses abonnés. En effet, il crée et renforce une réelle confiance avec sa communauté au quotidien. Son authenticité est l’une de ses valeurs. Il doit l’entretenir continuellement ;
Il partage une passion et un centre d’intérêt qui lui plaisent à son audience et auxquels cette dernière peut s’identifier.
Il existe plusieurs techniques pour trouver un nano-influenceur adapté à votre marque et à votre stratégie. Tout d’abord, recherchez parmi les abonnés des entreprises qui proposent les mêmes produits et services que vous. Vous y trouverez sûrement des personnes qui ont un bon taux d’engagement. Par ailleurs, recherchez des hashtags qui reviennent souvent dans votre domaine pour trouver des publications et des leaders d’opinion potentiels.
Sinon, vous pouvez aussi vous inscrire sur notre plateforme qui vous mettra en relation avec des nano-influenceurs correspondant à vos attentes.
De nos jours, les entreprises privilégient les nano-influenceurs aux macro-influenceurs et aux micro-influenceurs. En effet, faire appel à cette catégorie de leaders d’opinion présente de nombreux avantages :
L’une des qualités principales du nano influenceur est son authenticité. Il construit une communauté autour de ses valeurs et crée un groupe de vraies personnes autour de son concept.
Sur les réseaux sociaux, la règle est la suivante : plus un influenceur gagne de l’audience, plus son taux d’engagement diminue. Celui d’un nano-influenceur est compris entre 2,43 et 5,60 %, contre 2,15 % pour un micro-influenceur et 2,05 % pour un macro-influenceur.
Privilégiez les nano-influenceurs qui sont peu sollicités par les marques. En général, ils sont plus ouverts aux collaborations. Vous pouvez même leur proposer une faible rémunération.
En général, l’audience des nano-influenceurs est ciblée. Ainsi, vous aurez la certitude de toucher des personnes qui s’intéressent véritablement à vos produits et services.
Contrairement aux macro-influenceurs et aux micro-influenceurs, les nano-influenceurs ne vivent pas de leurs collaborations avec les marques. En effet, ils considèrent cette activité comme un passe-temps.
Si vous voulez vous lancer dans le domaine de l’influence sur les réseaux, faites appel à des nano-influenceurs. En effet, ils acceptent généralement des dons ou une faible rémunération, ce qui est l’idéal, surtout si vous avez un budget limité. Or, ils peuvent vous assurer une grande visibilité sur le web.
Comme l’audience des nano-influenceurs est plus réduite et spécifique, vous devez concevoir une stratégie efficace pour mener au mieux votre campagne. Pour cela, vous devez suivre deux principales étapes :
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Dans un premier temps, repérez les influenceurs susceptibles de convenir à votre stratégie. Ainsi, il vous sera facile d’identifier la cible qui sera touchée par votre campagne.
Découvrez pourquoi un influenceur est apprécié et suivi par ses abonnés. Ainsi, si votre marque cible des personnes spécifiques, votre campagne sera bien adaptée. Si vous commercialisez, par exemple, des articles de sports, collaborez avec un nano-influenceur qui possède un compte spécialisé dans le sport.
Définissez également la zone géographique où se trouve l’influenceur. Par exemple, si votre magasin se trouve à Paris, ne lancez pas une campagne auprès d’un influenceur qui se trouve à Lyon. En revanche, les nano-influenceurs peuvent avoir des abonnés répartis dans différentes zones géographiques.
Identifiez le type de campagne que vous allez lancer pour en définir les objectifs.
Déterminez le type de partenariat qui conviendra le mieux selon la cible et l’influenceur identifiés plus haut.
L’influenceur peut copier un lien d’affiliation dans l’une de ses publications pour être rémunéré (à l’action ou au clic). C’est un partenariat efficace et peu onéreux. Toutefois, les liens d’affiliation ne sont pas forcément adaptés si vous souhaitez présenter directement vos produits et services.
Les concours nécessitent un budget plus important, mais peuvent offrir un retour sur investissement intéressant pour une entreprise. Ils sont lancés par les influenceurs sur leur page. En offrant une récompense aux consommateurs, vous les inciterez à visiter votre page et à consulter vos offres et produits.
Les placements de produits consistent à offrir des produits aux influenceurs pour qu’ils les présentent à leur communauté. Ce type de campagne se révèle avantageux, car en plus d’être gratuit, il assure une bonne visibilité à la marque et aux produits concernés.
Dans ce cas, l’influenceur crée une publication dédiée à la marque en échange d’une rémunération. C’est pourquoi choisir un nano-influenceur est plus intéressant, car sa rémunération est moins importante comparée à celle d’un macro-influenceur ou d’un micro-influenceur.
Pour toutes questions, nous vous remercions d’utiliser le formulaire ci-dessous.
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